تعیین عوامل موثر بر ارزش ویژه برندهای ورزشی داخلی از دیدگاه ورزشکاران نخبه شهر اهواز

ارزش ویژه ی برند مجموعه ای از ویژگی های مرتبط با و نام و نشان یک شرکت است که به ارزشی که یک کالا یا خدمت برای شرکت یا مشتریان آن خلق می کند، می افزاید یا از آن می کاهد. شرکت از طریق ارزشی که برای برند خودایجاد می کند، خود را از رقبا متمایز می کند. اگر شرکت بتواند در مقایسه با رقبا ارزش ویژه ای برای برند خود ایجاد نماید می تواند سهم بازار بیشتری را در اختیار خود بگیرد. در غیر این صورت شرکت قدرت رقابت پذیری خود را در مقایسه با رقبا از دست خواهد داد. با توجه به آنچه مطرح گردید، سوال و مسأله تحقیق حاضر این است که چه عواملی می تواند بر ارزش ویژه برند ورزشی تأثیرگذار باشد؟ تحقیق حاضر برای پاسخگویی به این پرسش انجام شده است. در پژوهش حاضر، از ابزار پرسش نامه جهت جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده گردید. جامعه آماری را ورزشکاران نخبه شهر اهواز تشکیل می دهند که حجم جامعه مورد نظر 450 نفر بوده که بر طبق جدول مورگان نیاز به تعداد 210 نمونه می باشد. پس از جمع آوری پرسش نامه ها، تعداد 200 پرسش نامه مورد تحلیل قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار amos استفاده شد. بر طبق تحلیل های آماری انجام شده جهت آزمون فرضیه ها، نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی بر آگاهی/تداعی از برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری تأثیر داشته و آگاهی/تداعی بر کیفیت و وفاداری، کیفیت ادراک شده بر وفاداری و در نهایت سه متغیر آگاهی/تداعی، کیفیت ادراک شده و وفاداری نیز بر ارزش ویژه برند تأثیر دارند.